11月23日起，一則以“中國制造”為主角的廣告在美國*大有線電視集團(tuán)——美國電視有線新聞網(wǎng)(CNN)播出。廣告在海外取得的效果目前還未見端倪，但它已經(jīng)在國內(nèi)引起了廣泛熱議。中國制造成為世界廉價(jià)便捷商品的來源，也成為西方指責(zé)中國的慣用詞匯。然而，中國人也學(xué)會(huì)了包裝、推廣。主動(dòng)出擊替代了以前的被動(dòng)解釋。“中國制造”廣告的熱火傳播，也正是傳達(dá)了國人的這種心情。 連日來，我國政府推出了一系列全球廣告，試圖提升“中國制造”的國際形象。
據(jù)報(bào)道，美國有線新聞網(wǎng)(CNN)這個(gè)星期起開始在亞洲市場(chǎng)播出一則30秒的商業(yè)廣告，內(nèi)容是宣傳在全球化大背景下，“中國制造”產(chǎn)品其實(shí)也是世界上各個(gè)貿(mào)易體共同分工協(xié)作、盈利共享的事實(shí)。當(dāng)然，該廣告也有利于重新打造與鞏固“中國制造”在全球市場(chǎng)上的聲譽(yù)。
邁向中國創(chuàng)造 “為客觀公正宣傳‘中國制造’，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)、中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)共同制作了一部宣傳‘中國制造’廣告片，于2009年11月23日起，在美國有線新聞網(wǎng)(CNN)的美國頻道、美國頭條新聞?lì)l道和國際亞洲頻道播放。廣告片以‘攜手中國制造’為主題，以‘合作和參與’為理念，強(qiáng)調(diào)中國與世界各國一道，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。”廣告發(fā)布方之一的中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)這樣介紹這則廣告的發(fā)布理念。而中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)也是這次發(fā)布的新聞外宣接口單位。
這則廣告由網(wǎng)絡(luò)先火了起來，在百度打入“中國制造”的搜索關(guān)鍵詞，下面**個(gè)相關(guān)搜索項(xiàng)就是“中國制造廣告”，而中國制造廣告的相關(guān)搜索結(jié)果達(dá)212萬篇，相關(guān)新聞搜索30600篇，相關(guān)視頻搜索結(jié)果有560項(xiàng)之多。
“在商務(wù)部的大力支持下， ‘中國制造’廣告片，自2009年11月23日起，在美國有線新聞網(wǎng)的美國頻道、美國頭條新聞?lì)l道和國際亞洲頻道播放，為期6周。這次廣告以“攜手中國制造”為主題，以‘合作和參與’為理念，強(qiáng)調(diào)中國與世界各國一起，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。”中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)張鈺晶會(huì)長這樣介紹。
“中國制造以前就是廉價(jià)產(chǎn)品、低質(zhì)量產(chǎn)品的代名詞”，南京一家紡織品企業(yè)老總張波介紹，在東歐蹲點(diǎn)多年的他，對(duì)中國制造很有體會(huì)，當(dāng)年他負(fù)責(zé)江蘇一家很大的紡織品企業(yè)在東歐的銷售推廣，“但是情況正在改變。比如你去日本，在那買到的衣服同樣是中國制造的，但是比在國內(nèi)買的價(jià)格不但相對(duì)便宜，而且款式和大小可以有更多的選擇范圍。像在國內(nèi)買襯衫，大多是按脖子粗細(xì)大小分個(gè)類，在日本可以買到同樣一個(gè)脖子號(hào)數(shù)的，在腰部、肩膀等局部有更細(xì)微的變化的產(chǎn)品。這都是中國制造的。離開中國制造，他們就沒衣服穿了。中國的產(chǎn)品正在擺脫廉價(jià)低質(zhì)的形象，正在向更高質(zhì)量、更佳形象、更多人性的新時(shí)代邁進(jìn)。”
談到紡織品，中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)王宇副會(huì)長深有體會(huì)，他認(rèn)為：“大家知道到今年為止中國成為世界*大紡織服裝生產(chǎn)與出口國已近20年，這些年來，中國紡織服裝行業(yè)所走過的道路實(shí)際上在這部片子中已經(jīng)得到某種畫龍點(diǎn)睛式的揭示，那就是：為世界服務(wù)、與世界合作，在國際化的服務(wù)與合作中與世界各國共同進(jìn)步、共同成長、互利共贏、取長補(bǔ)短。”
他更具體地指出：“而中國紡織服裝業(yè)所取之長、所補(bǔ)之短，實(shí)際上就是從昔日簡(jiǎn)單的貼牌加工向今天乃至今后的**制造和設(shè)計(jì)制造轉(zhuǎn)型。例如，由中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)在今年10月27日正式啟動(dòng)的‘中國出口服裝**能力訓(xùn)練基地’，就是我們?yōu)閲鴥?nèi)外紡織服裝行業(yè)的**制造所搭建的一個(gè)平臺(tái)、所做出的一份努力，它集中了展示、信息、設(shè)計(jì)、培訓(xùn)和檢測(cè)等功能，而且不僅面向中國企業(yè)，也同時(shí)面向國外的設(shè)計(jì)師、品牌商、零售商等。再如，在我們商會(huì)超過11000家的會(huì)員企業(yè)中，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始向國外買家提供日益標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)制造服務(wù)。如果說，過去外國買家見到他們首先是拿出自己的設(shè)計(jì)樣品，然后才開始洽談?dòng)唵渭?xì)節(jié)，那么，今天，外國買家見到中國優(yōu)良紡織服裝企業(yè)所做的**件事恐怕就是在中國企業(yè)的設(shè)計(jì)樣品中挑選自己滿意的款式。”
“而所有這些變化與進(jìn)步實(shí)際上也在這部片子中得到了某種理念上的提示，這種理念就是，中國的紡織服裝行業(yè)正在努力從‘中國制造’向‘中國創(chuàng)造’邁進(jìn)。”王宇這樣認(rèn)為。
中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)李文鋒副會(huì)長：事實(shí)上，通過這次國際金融危機(jī)，中國產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力也得到了驗(yàn)證。許多業(yè)內(nèi)企業(yè)不僅出口沒有下降，反而有更快的增長?？梢哉f，“中國制造”享譽(yù)全球，不僅僅體現(xiàn)在規(guī)模和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更體現(xiàn)在品質(zhì)與質(zhì)量**的提升。我們幾家商協(xié)會(huì)聯(lián)手組織這次活動(dòng)，也是讓世人對(duì)“中國制造”有更**、更客觀的認(rèn)知。
近年來，中國企業(yè)不斷提高質(zhì)量管理水平，采用國際標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，出口產(chǎn)品質(zhì)量**水平穩(wěn)步提高。“中國制造”實(shí)際上也是“世界制造”，是中國與世界互利、合作、共贏的生動(dòng)體現(xiàn)。此次廣告片的播出，體現(xiàn)了中國企業(yè)界不斷加強(qiáng)與世界各國的合作，為各國消費(fèi)者提供高質(zhì)量商品的態(tài)度和意愿。
不僅僅是商業(yè)廣告 中國政法大學(xué)政治與公共管理學(xué)院副教授呂芳說：“現(xiàn)在到美國去就想買些東西帶回來，但是往往買回以后才發(fā)現(xiàn)，東西上印著一個(gè)made in China，中國產(chǎn)品以往給人的印象是廉價(jià)，其實(shí)很多產(chǎn)品質(zhì)量是很好的”。
呂芳認(rèn)為，四協(xié)會(huì)此時(shí)推出這個(gè)廣告，大概也是有反擊外國的“反傾銷、貿(mào)易壁壘”措施的想法。
而國家發(fā)改委對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所所長張燕生日前表示：全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，貿(mào)易保護(hù)主義就會(huì)抬頭。而且我們發(fā)現(xiàn)在貿(mào)易保護(hù)主義戰(zhàn)中中國是*大的受害者。一個(gè)就是我們所遭受的貿(mào)易保護(hù)主義案件占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于出口占全球出口的占比，也就是我們是貿(mào)易保護(hù)主義*大的受害者。
張燕生建議明年要想破解，首先要亮劍。也就是對(duì)任何一個(gè)國家對(duì)中國所實(shí)施的這種不公平的保護(hù)主義行為，要給對(duì)方一個(gè)明確的信號(hào)，就是這樣做是不行的。其次，建立起一個(gè)國際的公共關(guān)系統(tǒng)一戰(zhàn)線。再次，加快我們國內(nèi)的調(diào)整。
商務(wù)部政策研究室一位專家向時(shí)代周報(bào)記者表示：建立國際的公共關(guān)系統(tǒng)一戰(zhàn)線，首先要我們自己先動(dòng)起來，這“中國制造”廣告的發(fā)布可以說是一個(gè)新的嘗試。
**次嘗試 眾所周知，近些年來，一些劣質(zhì)的中國產(chǎn)品在國際上的擴(kuò)張導(dǎo)致了歐美一些國家此起彼伏的**浪潮，一些國家甚至發(fā)生抗議行動(dòng)，燒毀華商的倉庫、商店，關(guān)閉華商的市場(chǎng)，抓捕華商。中國制造在西方人眼里，就是血汗產(chǎn)品的代名詞，是他國工人失業(yè)的罪魁禍?zhǔn)?。中國企業(yè)亟需在國際重塑形象。
中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長劉立賓說，這則廣告其實(shí)不僅僅是一則商業(yè)的形象廣告：“我們中國是出口貿(mào)易大國，這個(gè)廣告引起了國內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注，我們是**次，是我們的一次嘗試，今后如何做？怎么做？我們會(huì)根據(jù)這一次投放總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)和大家提供的一些意見，再進(jìn)行考慮。但是有一點(diǎn)可以說明，對(duì)于國家形象的傳播、商會(huì)形象的傳播、企業(yè)形象的傳播，我們殷切地希望國家給予支持，商協(xié)會(huì)合作，企業(yè)積極參與。”
他說：“我記得王岐山副總理在半年前講過一句話，我們中國出口要發(fā)出自己的聲音，這次的‘中國制造’廣告片是王岐山副總理講話以后邁出的**步。關(guān)于made in china和made with china，我們是有點(diǎn)故意而為，字幕和旁白稍微有一點(diǎn)差別，留下一個(gè)懸念，給我們觀眾一點(diǎn)想象的空間。”
中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)一位專家向時(shí)代周報(bào)表示：一個(gè)國家在國際上的形象有時(shí)候不是你的國家是什么樣，別人就清楚你是什么樣，有時(shí)候會(huì)遭到一些別有用心的媒體的歪曲、丑化，有的國家政府也會(huì)在切身利益的刺激下，在國內(nèi)掀起**的行動(dòng)，這些都會(huì)對(duì)中國的國家形象帶來負(fù)面影響。我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)，這是一個(gè)時(shí)代難題。不能借助硬的國家實(shí)力向外擴(kuò)展，那樣只會(huì)給國家形象帶來負(fù)面影響。而軟實(shí)力的推廣則是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要長時(shí)期，各方面的整體合作。
這位專家特別舉例說明：“正如美國，由于美國喜歡以硬的國家實(shí)力推廣自己的理念，這給它的國際形象造成了不可彌補(bǔ)的損傷，但是在二戰(zhàn)以后，通過對(duì)歐洲各國重建經(jīng)費(fèi)的提供，通過對(duì)第三世界文化、經(jīng)濟(jì)的輸出，塑造了一個(gè)全新的美國形象，這又給他們以一個(gè)修補(bǔ)國際形象的機(jī)會(huì)。中國在這方面要向美國學(xué)習(xí)。必要時(shí)，可以聘請(qǐng)一些國際公共關(guān)系知名公司打造整體的宣傳計(jì)劃。當(dāng)然，這次“中國制造”廣告的推出也是一種推廣中國形象的策略，但是從更廣泛的意義上來說，一個(gè)國家的良好形象會(huì)對(duì)一個(gè)國家所有行業(yè)產(chǎn)生正面的推動(dòng)作用。這需要更長時(shí)間的努力。”
·新聞鏈接· 中國商務(wù)部長陳德銘：中美應(yīng)保持自由貿(mào)易 據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站消息，12月1日，正在日內(nèi)瓦出席WTO第七次部長級(jí)會(huì)議的中國商務(wù)部長陳德銘接受了路透社、國際先驅(qū)論壇報(bào)的聯(lián)**訪。陳德銘就中美貿(mào)易、多哈談判、世界經(jīng)濟(jì)形式等問題回答了記者的提問。
陳德銘表示，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)建立在貿(mào)易自由化和反對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義的基礎(chǔ)上。如果像美國政府那樣頻發(fā)通過“雙反”等貿(mào)易保護(hù)主義舉動(dòng)來實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)的恢復(fù)，是沒有競(jìng)爭(zhēng)力的，也不能持久。
他表示，盡管我們受到了金融危機(jī)的較大影響，但中國及時(shí)采取了擴(kuò)大內(nèi)需等一系列應(yīng)對(duì)措施，經(jīng)濟(jì)得到較快恢復(fù)，GDP估計(jì)能實(shí)現(xiàn)年初設(shè)定的8%或者更高一些的發(fā)展目標(biāo)。中國的內(nèi)需(主要是投資和消費(fèi))，拉動(dòng)了GDP增長約12個(gè)百分點(diǎn)左右，而國際貿(mào)易下降則可能對(duì)GDP造成3.5-4個(gè)百分點(diǎn)的負(fù)影響。和去年相比，中國今年的進(jìn)出口可能下降16%-17%。中國經(jīng)濟(jì)的增長主要是在積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策刺激下實(shí)現(xiàn)的。企業(yè)作為市場(chǎng)主體，其活力和投資還沒有完全恢復(fù)。
他指出，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)建立在貿(mào)易自由化和反對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義的基礎(chǔ)上。如果通過貿(mào)易保護(hù)主義來實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)的恢復(fù)，是沒有競(jìng)爭(zhēng)力的???也不能持久。這樣的話，即使美國要成為*大的出口國，要讓亞洲國家更多消費(fèi)，也是難以做到的。其實(shí)亞洲國家也在積極調(diào)整自己的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，特別是中國。中國今年實(shí)現(xiàn)8%的增長，主要靠內(nèi)需拉動(dòng)，而國際貿(mào)易的貢獻(xiàn)則是負(fù)值。
陳德銘說，我們觀察百年來美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)和消費(fèi)變化的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)每次危機(jī)過后，都會(huì)出現(xiàn)若干年的儲(chǔ)蓄恢復(fù)和消費(fèi)下降，但隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)*后還是會(huì)慢慢復(fù)蘇。如果美國消費(fèi)一直低迷，對(duì)美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是非常不利的，美國政府也應(yīng)當(dāng)采取相應(yīng)的手段來促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇。