高通結(jié)盟山寨廠 低端滲透狙擊聯(lián)發(fā)科

　為了更加“親民”，高通把合作伙伴峰會的舉辦地定在了中、小手機廠商云集的深圳。

　　而作為“回應”，6月1日當天有超過1200人把會場圍得水泄不通。這一切源自于高通開始滲透中低端智能手機市場，并推出類似聯(lián)發(fā)科的交鑰匙整體解決方案的QRD開發(fā)平臺。

　　這給了國內(nèi)中、小手機廠商“從良”的機會。“讓我們可以站在高通這個巨人肩膀上創(chuàng)造屬于我們自己全球智能手機的未來，享受3G智能手機給我們的生活帶來的快樂和改變。”輝燁通訊董事長翁偉民代表智能手機設計公司感慨道。

　　然而，誰都知道這一市場的以往的“統(tǒng)治者”是有著“山寨手機之父”之稱的聯(lián)發(fā)科。雙方的“遭遇戰(zhàn)”一觸即發(fā)，或許已經(jīng)開始。

　　在成為移動芯片領域的“霸主”之后，高通并不滿足，開始直面英特爾，進軍傳統(tǒng)PC芯片市場。與此同時，英特爾也在移動領域有了實質(zhì)性進展，聯(lián)合聯(lián)想推出X86架構芯片的智能手機。

　　“雙龍戲珠”的好戲已經(jīng)拉開大幕。

　　瞄準大眾智能手機市場

　　歷來專注**的高通，為何要進入大眾智能手機市場？

　　有分析機構預測，2012年中國內(nèi)地的手機出貨量將達到2億部，其中價位在800元以下的智能手機的占比將達到44%。這意味著，僅僅在中國，這一價位段的智能手機就擁有至少8500萬部的市場增長空間。

　　面對如此巨大的增量市場，高通顯然不容錯過。在高通公司看來，未來幾年，智能手機將持續(xù)呈現(xiàn)快速、規(guī)模增長的態(tài)勢。更重要的是，隨著3G智能手機價格的不斷下跌，智能手機將繼續(xù)向入門級的大眾市場快速遷移。

　　2011年底，高通發(fā)布了QRD生態(tài)系統(tǒng)計劃，中文名為“高通參考設計”，這項計劃就是基于高通驍龍芯片手機，大力簡化手機的開發(fā)程序，以便降低3G智能手機的研發(fā)門檻。這改變了高通公司以往單純銷售單個芯片產(chǎn)品的模式。

　　“中、小手機廠商面臨著諸多挑戰(zhàn)，比如，在入門級智能手機的設計方面經(jīng)驗有限，產(chǎn)品換代和技術更新加快導致產(chǎn)品上市壓力增加，以及元器件增加所帶來的開發(fā)及測試成本加大等。”高通公司**副總裁兼QRD項目負責人Jeff Lorbeck說，這正是高通公司開始提供智能手機快速開發(fā)平臺的時機。

　　“高通希望借助這種中國本土化的業(yè)務模式，拓展在低端/入門級市場的客戶，防范聯(lián)發(fā)科等公司在低端智能機市場獲勝，農(nóng)村包圍城市，將產(chǎn)業(yè)引向GSM的老路。”芯片行業(yè)**觀察家孫昌旭分析。

　　爭食市場份額

　　“目前，新興市場對于智能手機的需求激增。高通QRD平臺將助力合作伙伴打造差異化競爭優(yōu)勢。目前基于QRD平臺的產(chǎn)品正處于密集發(fā)布期。”高通公司全球**副總裁兼大中華區(qū)總裁王翔顯得自信滿滿。

　　他的自信來自于QRD平臺取得的成績。

　　據(jù)Jeff Lorbeck透露，半年以來，加入高通QRD計劃的OEM廠商已達30多家；已有17個OEM廠商發(fā)布了28款基于QRD平臺的智能終端，另外 還有100余款終端正在研發(fā)過程中。僅在3月和4月，就有14款手機發(fā)布，如夏普SH300T、聯(lián)想A780、 酷派7260+，7019等，多款手機進入聯(lián)通和電信的集采。

　　在談到QRD計劃為何在短時間內(nèi)對產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生極大影響時，Jeff Lorbeck對記者表示，QRD可以向手機廠商提供完整的參考設計平臺，包括硬件、軟件和用戶界面，也包含預測試、預集成、預優(yōu)化、預驗證的軟硬件元器件，同時還支持智能手機的各項應用和功能。

　　“基于高通QRD平臺，手機廠商推出一款普及型智能手機的時間，可從之前的6-7個月縮短至4-5個月。”他說，借助QRD所提供的第三方硬件及軟件解決方案，手機廠商能夠?qū)⑵涔こ藤Y源集中在開發(fā)增值功能或應用，設計出差異化的智能手機。