高通結(jié)盟山寨廠 低端滲透狙擊聯(lián)發(fā)科
為了更加“親民”，高通把合作伙伴峰會(huì)的舉辦地定在了中、小手機(jī)廠商云集的深圳。
而作為“回應(yīng)”，6月1日當(dāng)天有超過(guò)1200人把會(huì)場(chǎng)圍得水泄不通。這一切源自于高通開(kāi)始滲透中低端智能手機(jī)市場(chǎng)，并推出類似聯(lián)發(fā)科的交鑰匙整體解決方案的QRD開(kāi)發(fā)平臺(tái)。
這給了國(guó)內(nèi)中、小手機(jī)廠商“從良”的機(jī)會(huì)。“讓我們可以站在高通這個(gè)巨人肩膀上創(chuàng)造屬于我們自己全球智能手機(jī)的未來(lái)，享受3G智能手機(jī)給我們的生活帶來(lái)的快樂(lè)和改變。”輝燁通訊董事長(zhǎng)翁偉民代表智能手機(jī)設(shè)計(jì)公司感慨道。
然而，誰(shuí)都知道這一市場(chǎng)的以往的“統(tǒng)治者”是有著“山寨手機(jī)之父”之稱的聯(lián)發(fā)科。雙方的“遭遇戰(zhàn)”一觸即發(fā)，或許已經(jīng)開(kāi)始。
在成為移動(dòng)芯片領(lǐng)域的“霸主”之后，高通并不滿足，開(kāi)始直面英特爾，進(jìn)軍傳統(tǒng)PC芯片市場(chǎng)。與此同時(shí)，英特爾也在移動(dòng)領(lǐng)域有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，聯(lián)合聯(lián)想推出X86架構(gòu)芯片的智能手機(jī)。
“雙龍戲珠”的好戲已經(jīng)拉開(kāi)大幕。
瞄準(zhǔn)大眾智能手機(jī)市場(chǎng)
歷來(lái)專注**的高通，為何要進(jìn)入大眾智能手機(jī)市場(chǎng)？
有分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)內(nèi)地的手機(jī)出貨量將達(dá)到2億部，其中價(jià)位在800元以下的智能手機(jī)的占比將達(dá)到44%。這意味著，僅僅在中國(guó)，這一價(jià)位段的智能手機(jī)就擁有至少8500萬(wàn)部的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。
面對(duì)如此巨大的增量市場(chǎng)，高通顯然不容錯(cuò)過(guò)。在高通公司看來(lái)，未來(lái)幾年，智能手機(jī)將持續(xù)呈現(xiàn)快速、規(guī)模增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。更重要的是，隨著3G智能手機(jī)價(jià)格的不斷下跌，智能手機(jī)將繼續(xù)向入門級(jí)的大眾市場(chǎng)快速遷移。
2011年底，高通發(fā)布了QRD生態(tài)系統(tǒng)計(jì)劃，中文名為“高通參考設(shè)計(jì)”，這項(xiàng)計(jì)劃就是基于高通驍龍芯片手機(jī)，大力簡(jiǎn)化手機(jī)的開(kāi)發(fā)程序，以便降低3G智能手機(jī)的研發(fā)門檻。這改變了高通公司以往單純銷售單個(gè)芯片產(chǎn)品的模式。
“中、小手機(jī)廠商面臨著諸多挑戰(zhàn)，比如，在入門級(jí)智能手機(jī)的設(shè)計(jì)方面經(jīng)驗(yàn)有限，產(chǎn)品換代和技術(shù)更新加快導(dǎo)致產(chǎn)品上市壓力增加，以及元器件增加所帶來(lái)的開(kāi)發(fā)及測(cè)試成本加大等。”高通公司**副總裁兼QRD項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Jeff Lorbeck說(shuō)，這正是高通公司開(kāi)始提供智能手機(jī)快速開(kāi)發(fā)平臺(tái)的時(shí)機(jī)。
“高通希望借助這種中國(guó)本土化的業(yè)務(wù)模式，拓展在低端/入門級(jí)市場(chǎng)的客戶，防范聯(lián)發(fā)科等公司在低端智能機(jī)市場(chǎng)獲勝，農(nóng)村包圍城市，將產(chǎn)業(yè)引向GSM的老路。”芯片行業(yè)**觀察家孫昌旭分析。
爭(zhēng)食市場(chǎng)份額
“目前，新興市場(chǎng)對(duì)于智能手機(jī)的需求激增。高通QRD平臺(tái)將助力合作伙伴打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前基于QRD平臺(tái)的產(chǎn)品正處于密集發(fā)布期。”高通公司全球**副總裁兼大中華區(qū)總裁王翔顯得自信滿滿。
他的自信來(lái)自于QRD平臺(tái)取得的成績(jī)。
據(jù)Jeff Lorbeck透露，半年以來(lái)，加入高通QRD計(jì)劃的OEM廠商已達(dá)30多家；已有17個(gè)OEM廠商發(fā)布了28款基于QRD平臺(tái)的智能終端，另外 還有100余款終端正在研發(fā)過(guò)程中。僅在3月和4月，就有14款手機(jī)發(fā)布，如夏普SH300T、聯(lián)想A780、 酷派7260+，7019等，多款手機(jī)進(jìn)入聯(lián)通和電信的集采。
在談到QRD計(jì)劃為何在短時(shí)間內(nèi)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生極大影響時(shí)，Jeff Lorbeck對(duì)記者表示，QRD可以向手機(jī)廠商提供完整的參考設(shè)計(jì)平臺(tái)，包括硬件、軟件和用戶界面，也包含預(yù)測(cè)試、預(yù)集成、預(yù)優(yōu)化、預(yù)驗(yàn)證的軟硬件元器件，同時(shí)還支持智能手機(jī)的各項(xiàng)應(yīng)用和功能。
“基于高通QRD平臺(tái)，手機(jī)廠商推出一款普及型智能手機(jī)的時(shí)間，可從之前的6-7個(gè)月縮短至4-5個(gè)月。”他說(shuō)，借助QRD所提供的第三方硬件及軟件解決方案，手機(jī)廠商能夠?qū)⑵涔こ藤Y源集中在開(kāi)發(fā)增值功能或應(yīng)用，設(shè)計(jì)出差異化的智能手機(jī)。
